Jenny B. Fine, James Manso
После многих лет спада продажи парфюмерии снова растут, предоставляя потребителям, уставшим от мировых катаклизмов, столь необходимую дозу роскоши и удовольствия. По данным The NPD Group, только в США за последние пару лет в этой категории был зафиксирован двузначный рост продажи духов, одеколонов и других продуктов арома индустрии.
Американское издание Women’s Wear Daily опросило более трехсот инсайдеров отрасли, в том числе основателей, маркетологов, ритейлеров, влиятельных лиц, редакторов, парфюмеров, аналитиков и представителей высшего звена и составила список десяти величайших ароматов всех времен, за которые проголосовала индустрия красоты.
При выборе аромата было предложено ориентироваться на следующие параметры: оригинальность концепции, обонятельное своеобразие, розничная производительность, маркетинговые инновации, качество ингредиентов, упаковки и дизайна бутылок.
Вот что выбрала индустрия красоты:
1. Шанель № 5
Первый выпуск: 1921 г.
Парфюмер: Эрнест Бо
Ольфакторная группа: Цветочные альдегиды
«Золотой стандарт», — сказал один избиратель. «Начало всего, о чем мы думаем в современной парфюмерии», — сказал другой о самом продаваемом аромате всех времен, который содержит 1000 цветков жасмина в каждых 30 мл. флакона. «Она не только выдержала испытание временем, она торжествует».
2. Le Labo Santal 33
Первый выпуск: 2011 г.
Парфюмер: Франк Воелкль
Ольфакторная группа: древесно-ароматические.
«То, что начиналось как свеча, стало одним из самых культовых ароматов всех времен», — сказал один из избирателей. «Первый большой культовый нишевый аромат», — сказал другой. «Он помог сделать нишу актуальной и был ароматом для всех лидеров-миллениалов более 10 лет».
3. Thierry Mugler Angel
Первый выпуск: 1992 г.
Парфюмер: Оливье Кресп
Ольфакторная группа: гурманская
«Ключевая веха в современной истории парфюмерии», — написал один из избирателей, вторя мнению многих, об аромате, который создал категорию гурманских. Его популярность не уменьшилась: в 2021 году каждый час продавалось 27 единиц.
4. Frédéric Malle Portrait of a Lady
Первый выпуск: 2010 г.
Парфюмер: Доминик Ропион
Oльфакторное семейство: «Таинственная элегантность»
Малле предпринял две финальные попытки ароматов, которые впоследствии стали «Портретом леди». Он надушил свою жену одним из двух и пригласил ее на прогулку. Вернувшись через 10 минут, она сообщила, что на улицах Манхэттена ее четыре раза спрашивали о названии и происхождении ее духов.
5. Chanel Coco Mademoiselle
Первый выпуск: 2001
Парфюмер: Жак Польж
Ольфакторная группа: свежий янтарный аромат.
Шанель поручила Жаку Польж создать аромат, который будет носить сама Коко Шанель. Сегодня это четвертый самый продаваемый престижный аромат в Америке, и он помог «возобновить Chanel как лидера парфюмерии и установить новую ольфакторную тенденцию», как сказал один из избирателей.
6. Dolce & Gabbana Light Blue
Первый выпуск: 2001
Парфюмер: Оливье Кресп
Ольфакторная группа: Цитрусовые древесные
Избиратели считают, что этот сицилийский аромат, на разработку которого у Креспа ушло два года, положил начало новой обонятельной тенденции, отмечая его «уникальность» на рынке. «Используется немного, но очень мощных молекул и очень мало натуральных веществ, чтобы создать естественное ощущение», — написал один из опрашиваемых.
7. Dior Eau Sauvage
Первый выпуск: 1966 г.
Парфюмер: Эдмон Рудницка
Ольфакторная группа: цитрусовый аромат
«Впервые был использован гедион, который впоследствии стал использоваться почти в каждом аромате», — написал один из избирателей о недавно синтезированной молекуле под названием метилдигидрожасмонат, которая стала научным прорывом в парфюмерии.
8. Tom Ford Black Orchid
Начало выпуска: 2006 г.
Парфюмер: Пьер Негрин и Давид Апель, Givaudan
Ольфакторная группа: амброво-цветочные
«Лучшие духи для обоих полов», — написал один из избирателей. «Они был не первыми — CK One были такими — но они лучшие».
9. Giorgio Armani Acqua di Giò
Первый выпуск: 1996 г.
Парфюмер: Альберто Морильяс
Ольфакторная группа: цитрусовые
Самый продаваемый мужской аромат с момента его запуска был продан тиражом более 25 миллионов экземпляров и «олицетворяет стойкое, чистое, свежее ощущение воды», — сказал один из избирателей.
10. Calvin Klein CK One
Первый выпуск: 1994 г.
Парфюмер: Альберто Морильяс
Ольфакторная группа: цитрусовые ароматические
«Бесполые до своего времени, — сказал респондент, — и ответственные за переход от тяжелых ароматов 80-х к более чистым и легким ароматам 90-х». CK One также был первым ароматом, который продавался на Tower Records — прорывной стратегии дистрибуции, согласующейся с меняющимся отношением потребителей к доступности.
Источник: WWD
Перевод с английского
Coffee Time journal
Твой журнал на каждый день!
