Джеки Мэллон
На прошлой неделе платформа оптовой электронной коммерции The Folklore Connect, торговая площадка, на которой ритейлеры могут найти новые бренды, изолированные географически или расово, разместила свои товары в штаб-квартире Shopify в Нью-Йорке во время Недели моды в Нью-Йорке, а в четверг провела прием с напитками и групповую дискуссию.
Амира Расул, основатель и генеральный директор, рассказала: «Цель The Folklore Connect — привлечь внимание к брендам, либо работающим на развивающихся рынках, либо основанным цветными людьми, о которых ритейлеры не обязательно информируют своих покупателей». Среди клиентов она считает Saks, Nordstrom, Shopbop, Crate and Barrel. Расул сказала: «Мы сосредоточены на Эквадоре, Гане, например, и Южной Африке, где я прожила 2 года». Список брендов, выбранных для участия в мероприятии NYFW, охватывал 5 городов — Нью-Йорк, Атланту, Торонто, Лагос и Кейптаун.
Расул решила, что пятое юбилейное мероприятие состоится во время Недели моды в Нью-Йорке. «Это стратегический шаг. Нью-Йоркская неделя моды – это большое событие, она дает брендам возможность демонстрироваться одновременно с Ralph Laurens, что еще больше легитимизирует их на мировой арене», – сказала Расул. «Это когда все покупатели и редакторы находятся в городе, и мы упростили задачу, поскольку находимся в Сохо, недалеко от Spring Studios, где проходят шоу. Несмотря на то, что мы занимаемся оптовой электронной коммерцией, мы понимаем, что люди хотят увидеть вещи поближе, потрогать и почувствовать продукт».
Rendoll, бренд женской одежды, основанный нигерийским предпринимателем в области моды и красоты Мореникеджи Абиной, предлагает модели с яркими абстрактными принтами. Бренд RP New York Рупы Пеммараджу отдает предпочтение медленной моде и устойчивым методам создания причудливых украшений и декадентских принтов в богемном стиле, которые сочетаются с ремесленными украшениями с кисточками, изготовленными в Бангалоре. Lulo Project предлагает смелые графические и экзотические принты с птицами в водной палитре, дополняющие формы домашней одежды, курортный бренд непринужденной элегантности с влиянием современной африканской диаспоры.
Советы покупателям для брендов, надеющихся, что их подберут ритейлеры
В последовавшей затем дискуссии приняли участие два представителя сферы розничной торговли: Крисси Ким, закупщик женской готовой одежды в Bergdorf Goodman и Шармейн Харрисон, закупщик мужской готовой одежды в Saks Fifth Avenue; и два основателя бренда, базирующихся в Бруклине Шаде Мимс из Elas, основанной в 2015 году, и британский дизайнер из Ганы Эмефа Куадей, чей бренд Israella Kobla базируется в Торонто. Это привело к увлекательному разговору о том, как добиться успеха на переполненном рынке с точки зрения как создателя, так и розничного продавца.
И покупатели, и основатели отдавали приоритет хорошим коммуникативным навыкам. «Как только вы войдете, мы поженимся», — сказала Ким. «Мы можем найти способы обойти препятствия или задержки. Мы понимаем новые бренды и проблемы, с которыми они сталкиваются. Но чтобы это произошло, нам необходимо открытое общение».
Источник: Fashion United
Перевод с английского
Coffee Time journal
Твой журнал на каждый день!
