Brioni — итальянская компания по пошиву мужской одежды, принадлежащая французскому холдингу Kering. Она была основана в Риме в 1945 году. Компания росла, трансформировалась и расширялась в 1960-х годах, открыв фабрику Brioni Roman Style в Абруццо, в Пенне, где родился один из двух основателей, Назарено Фонтиколи, и создав первую структуру портновского ателье, организованную по промышленной системе. Ее вывеской было Brioni Roman Style. После более чем полувека существования это компания, которая выпускает несколько линий и продолжает шить одежду на заказ в монобрендовых магазинах по всему миру от Нью-Йорка до Милана.
ИТАЛЬЯНСКАЯ ПОРТНОВСКАЯ ТРАДИЦИЯ
Все началось благодаря находчивости Фонтиколи, мастера-портного из Абруццо, и Гаэтано Савини, римского дизайнера, который после Второй мировой войны решил возродить итальянскую традицию пошива мужской одежды.
В детстве Фонтиколи, посещая начальную школу, шил брюки, по одной штуке в день, чтобы помочь семье. Он эмигрировал в Рим и стал мастером-закройщиком в Satos, магазине на римской Виа дель Корсо. Там он познакомился с Савини, который отвечал за продажи и отношения с клиентами: сегодня его бы назвали маркетологом.
ОТКРЫТИЕ ШВЕЙНОЙ МАСТЕРСКОЙ BRIONI
Вместе в 1945 году они открыли ателье по пошиву мужской одежды на улице Барберини и назвали его Бриони, по названию далматинского острова, который был в моде между двумя войнами и стал синонимом элегантности, сладкой жизни и денди. Они добились почти немедленного успеха, который поддерживался двумя обстоятельствами. Первым был возрожденный интернационализм Рима, особенно благодаря крупным американским постановкам в Чинечитте. И в этом контексте ежемесячный журнал, который занимался сменой костюмов и мод, обратил внимание на новое ателье. В выпуске за ноябрь 1958 года писали: «Самым удивительным явлением послевоенной мужской моды является превращение Италии в главный центр влияния моды во всем мире. Рим занял место Лондона в качестве Мекки для тех, кто хочет хорошо одеваться». Вторым обстоятельством стал запуск «Сделано в Италии» Джованни Баттиста Джорджини, вызванный первым абсолютно итальянским креативным показом мод, больше не связанным с Парижем. Он состоялся в феврале 1951 года во Флоренции.
БРИОНИ И СЕСТРЫ ФОНТАНА
Уже в январе 1952 года на третьем «Итальянском показе высокой моды» Джорджини одежда Brioni шла рука об руку с одеждой Симонетты, сестер Фонтана, Германы Маручелли, Джоле Венециани, Нобераско, Шуберта и Карозы. «Закупщик» американского универмага B. Altman & Co на Пятой авеню в Нью-Йорке заметил это и выставил в своих витринах смокинги из чесучи. Несколько месяцев спустя, в жарком июле, на подиуме Sala Bianca Палаццо Питти, который станет иконой в истории итальянской моды, во время четвертого «Итальянского показа высокой моды» состоялся первый показ мужской коллекции. Именно коллекция Brioni с этого момента стала частью пионеров «сделано в Италии». С тех пор, за четверть века Brioni как ателье и как Brioni Roman Style стал главным героем более 400 показов мод в 48 странах мира.
ЖИЗНЬ НАЗЫВАЕТ BRIONI «МУЖСКИМ DIOR»
В 1955 году статья в журнале Life определила Бриони как «мужской Диор». The New York Times говорил о нем как об изобретателе «нового мужского облика», а Boston Herald — как о лидере «второго итальянского Возрождения». В 80-х годах, когда традиция портняжного дела как профессии иссякала, компания Brioni Roman Style основала школу кройки с четырехлетними курсами для подготовки мастеров-портных в Пенне.
УЛУЧШЕНИЕ РАБОЧЕГО ВРЕМЕНИ
Это было крупное вложение не только денег, но и идей, поскольку оно означало создание школы, которая, возрождая традицию, также принимала во внимание двадцатилетнюю культуру бизнеса Brioni Roman Style. Последняя модернизировала эти корни и за эти два десятилетия, сохраняя ручные навыки в качестве компаса (в отношении дизайна, раскроя ткани, точек подготовки, наметки, подгибки, пришивания пуговиц, отделки), сумела потратить от 45 до 20 часов на «конструирование костюма», совершенствуя подразделения работы в соответствии со способностями отдельных лиц, подбирая персонал и настраивая систему.
БРИОНИ ВЫИГРАЛА ПРЕМИЮ ПИТТИ 1988 ГОДА.
Двадцать часов против 2,5–3 часов в среднем в швейной промышленности, что многое говорит о портновском содержании костюма Brioni. В 1988 году Brioni были награждены премией Pitti за вклад в развитие итальянской моды в мире. В 1990 году после приобретения ряда фабрик и производственных компаний родилась Brioni Group, состоящая из восьми фабрик, на которых работали 1700 человек. Во Флоренции по случаю Pitti Uomo пятидесятилетие ателье отметили большой ретроспективной выставкой, организованной в Палаццо Корсини.
В 1995 году ателье было поручено создать одежду для нового актера Джеймса Бонда, Пирса Броснана. Это был один из многих актеров, художников и политиков, которые выбрали костюм, сшитый Brioni. Кларк Гейбл, Джон Уэйн, Генри Фонда, Тото, Роберт Вагнер, Северино Гаццеллони, Нельсон Мандела. В конце 90-х годов средний консолидированный оборот Группы во главе с генеральным директором Умберто Анджелони составлял 100 миллионов евро.
ПЕРВАЯ ЖЕНСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ, ВЕСНА/ЛЕТО 2001.
Первый женский бутик был открыт в Милане, на via del Gesù. Позже Brioni Donna также открылся в Риме и Нью-Йорке между 67-й и 57-й улицами. Первый мужской магазин в Японии был открыт в Токио, в районе Гинза. На Дюссельдорфском автосалоне он получил European Fashion Diamond — награду, которую компания Ingedo Company вручает с 1989 года компаниям и профессионалам, отличившимся производительностью и менеджментом. Вышел двадцатый фильм из серии 007. Одежда Джеймса Бонда всегда изготавливается Brioni.
В 2002 году бренд закрыл финансовый год с консолидированным оборотом в 157 миллионов евро. Экспорт составляет 80 процентов. США — первый рынок.
Всегда на передовой промышленного «пошива на заказ», Brioni открыл в Милане, на via del Gesù, настоящую мастерскую портного с десятью рабочими и закройщиками. По всему миру открыто 23 монобрендовых магазина.
ВОЗРОЖДЕНИЕ БРИОНИ
В 2011 году бренд был приобретен французской группой PPR, лидером в секторе предметов роскоши, и был переименован в Kering. Последующие годы стали для Brioni трудным путем перемен, на котором было немало борьбы, чтобы найти способ переосмыслить себя в ландшафте, где городская и повседневная мода становилась популярной среди молодежи, заменяя классический костюм.
Во время перехода генеральным директором был назначен Франческо Пеши. В июне 2012 года креативным директором стал Брендан Маллейн. Новый образ Brioni перерабатывает классику и выделяется своим основным кроем, удобными линиями и никогда не стесняющей элегантностью. Новый стиль Brioni использует инновационные элементы, такие как вставки из белого шелка, новую палитру необычных цветов, таких как мятно-зеленый, расписанные вручную ткани и кимоно.
ТУАЛЕТНАЯ ВОДА BRIONI
В 2014 году бренд также запустил туалетную воду Brioni. Джанлука Флоре занял место Пеши на посту генерального директора, а в марте 2016 года он назначил Джастина О’Ши новым креативным директором, который своими стилистическими решениями пытался завоевать новый круг клиентов, но покинул свою должность всего через шесть месяцев. В марте 2017 года новым генеральным директором Brioni стал Фабрицио Мальверди, который назначил Нину-Марию Ницше креативным директором. Она дала новую жизнь историческому бренду. Однако в следующем году Нина-Мария Ницше покинула бренд: ее стиль был описан как элегантный, но «слишком уверенный». В октябре 2018 года ее место занял австрийский дизайнер Норберт Штумпфль, представив платье с более минималистичным дизайном, сосредоточившись на роскошных тканях. Кашемир, шелк, викунья и замша популярны в новых коллекциях, создавая неформальную атмосферу. В 2019 году генеральным директором Brioni бренд назначил Мехди Бенабаджи.
Источник: MAM-e
Перевод с английского
На главном фото Брэд Питт в костюме от Бриони
Возможно, вам также будет интересно:
18 модных тенденций осени-зимы 2024-2025
Лучшие образы Лондонской недели моды весна-лето 2025
Coffee Time journal
Твой журнал на каждый день!
