WGSN прогнозирует, что 2026 год станет годом переориентации, отмеченной возросшим спросом потребителей на большую экологическую ответственность. Этот сдвиг повлияет не только на поведение потребителей, с растущим вниманием к будущему, но и на производство, с будущими потребностями и желаниями потребителей, отраженными в выборе цвета.
Почему «Трансформационный бирюзовый» станет цветом года 2026?
Каждый год WGSN и Coloro объединяют свои усилия, чтобы предсказать цвет года. Это не новое явление для WGSN и Coloro. В 2023 году получил свой титул Digital Lavender, в 2024-м безраздельно правил Apricot Crush, в 2025 году ожидается, что на первое место выйдет Future Dusk. Эти оттенки оказали и будут оказывать влияние на подиумы, красоту, интерьеры и упаковку. Следующий — Transformative Teal, приносящий ощущение свежести, спокойствия и восстановления.
По прогнозам WGSN, в 2026 году старые идеи будут подвергнуты сомнению, поскольку люди потребуют срочных изменений в том, как мы относимся к обществу, организуем промышленность и взаимодействуем с окружающей средой.
Transformative Teal — это текучая смесь синего и акватического зеленого, которая отражает разнообразие природы и затрагивает мышление «Земля прежде всего». Он представляет собой изменение и перенаправление и может способствовать повышению устойчивости перед лицом сложных климатических проблем.
В последние месяцы мы также наблюдали рост интереса к зеленому и синему в поисковых запросах, связанных с покупками. Поисковые запросы по цвету teal в частности выросли на 9% в годовом исчислении в Google Trends.
Цвет как источник дохода для брендов
Потребители достигли истощения в эпоху избыточной стимуляции и сокращения концентрации внимания, усугубленного усталостью от негативных новостных циклов и перестройкой в постпандемическом мире. В результате бренды должны найти новые способы выделиться среди конкурентов.
Согласно исследованию WGSN, 98% респондентов утверждают, что на их решения о покупке влияет цвет. Цвет играет основополагающую роль в идентичности брендов и их продуктов, и связь между цветом и эмоциями теперь должна стать коммерческим соображением для брендов.
Источник: WGSN
Перевод с английского
Читайте также:
Mocha Mousse: цвет года Pantone 2025
Цвета одежды: что ваша одежда говорит о вашей личности
5 внутренних цветов, которые заряжают энергией, радостью и творчеством
Coffee Time journal
Твой журнал на каждый день!
