Что такое Fast Fashion?
Простым и понятным языком – быстрая и меняющаяся мода. Быстрая смена трендов и коллекций, противостоящая идее устойчивой моды. Основным примером Fast Fashion является масс-маркет. «Благодаря» ему индустрия моды никогда не станет прежней.
1. Каждый год производится более 150 миллиардов вещей. Это на 400% больше чем в 2001 году
2. За последние 20 лет объемы производства одежды увеличились, а срок использования снизился в 5 раз.
3. Практически вся одежда, которую мы видим на полках магазинов, производится в малоразвитых странах. В индустрии занято более 40 млн. человек, а их зарплата не превышает и 100$ в месяц.
4. Более 20% вещей, купленных в магазинах масс-маркета, ни разу не надеваются после покупки.
5. Большинство остаточной одежды у брендов не перерабатывается, а сжигается. Так несколько лет назад всем известная сеть магазинов H&M сожгла более 19 ТОНН остаточных коллекций, так как сжечь было гораздо дешевле, чем перерабатывать.
6. Ранее за календарный год выходило всего две коллекции одежды, и было всего 2 сезона. Сейчас же коллекции люксовых брендов могут выходить минимум по четыре раза в год. А в масс-маркете появилась система 52 микро-сезонов в год.
7. Более 70 миллионов баррелей нефти используется для производства синтетических тканей. Самый распространённый материал – полиэстер – разлагается более 200 лет. А на изготовлении одной пары джинс требуется более 7000 литров воды (этого количества хватило бы, чтобы обеспечить человека водой на 5-7 лет).
8. Почти весь хлопок на планете – генномодифицированный. Для его выращивания используются токсичные химикаты, которые потом попадают в сточные воды.
9. Из всего количества вещей всего 10% действительно перерабатывается.
10. Цвет сезона фермеры угадывают по цвету реки. Фермеры, живущие в деревнях неподалеку от производств, шутят, что знают тренд сезона ещё до выхода коллекции.
Анна Горшихина
Brand Manager Coffee Time journal
