ВИНЧЕНЦО ЛА ТОРРЕ
Показ Chanel осень-зима 2024 в Париже начался с момента, который быстро стал вирусным. Незадолго до того, как первые модели начали ходить по подиуму, на огромном экране начали показывать видеоролик с Брэдом Питтом и Пенелопой Крус в главных ролях. Фильм является данью уважения фильму «Мужчина и женщина» (1966) французского режиссера Клода Лелуша, в центре которого начинается история любви, действие которой происходит в Довиле, морском курорте в Нормандии, где в 1912 году Габриэль «Коко» Шанель открыла свой бутик.
Хотя вы можете подумать, что в найме двух знаменитых актеров для кампании нет ничего нового, существует более глубокая связь между оригинальным фильмом и видео, снятым дуэтом фотографов Инес и Винуд, а также звездой голландской модели Рианны Ван Ромпаи.
Сумка Chanel, показанная в этой сцене, принадлежала актрисе.
В оригинальном фильме с Анук Эме и Жаном-Луи Трентиньяном в главных ролях Эме появляется с оригинальной сумкой Chanel. «Это не был реквизит, сумка на самом деле принадлежала актрисе», — объяснил президент моды Chanel Бруно Павловский в интервью в день показа, после того как сообщил, что видео является частью рекламной кампании сумок, которая будет представлена во всем мире 27 марта. «Она просто поставила сумку на стол». Это лишь один из примеров многочисленных связей между Шанель и кинематографом. В 1961 году Габриэль разработала костюмы для еще одного классического фильма «новой волны» под названием «Последний год в Мариенбаде». Этот фильм, снятый режиссером Аленом Рене, также послужил источником вдохновения для недавней коллекции креативного директора Chanel Виржини Виар.
«Вирджини — поклонница кино и новой неопределенности, и ее первая работа в кино была художником по костюмам», — говорит Павловский. «Между Виржини и кино существует очень сильная связь. Очень важно, чтобы мы оставались с этим на связи. Кино — это мечты, эмоции и что-то уникальное, как и мода». Павловский также отмечает, что цель видео — не представить новую вещь, а прославить классическую сумку Chanel, которая остается неизменной на протяжении десятилетий и восходит к временам самой Габриэль. «Речь идет больше о создании эмоциональной связи с покупателем, потому что здесь нет ничего нового, что можно было бы продать», — говорит он. «Мы могли бы добавить новую сумку, но что особенного в Chanel, так это то, что, хотя для каждой коллекции у нас есть новые темы и новинки в сумках, до сих пор от мадемуазель Шанель есть только одна — эта культовая сумка. Это имеет особую ценность».
Пенелопа Крус является давним послом Chanel, а Брэд Питт ранее снимался в рекламной кампании Chanel No 5, фирменного аромата бренда. По словам Павловского, доступ к таким знаменитостям из списка «А» — это нормально для Chanel, бренда, который действительно развивает отношения со своими послами.
«Брэд — это больше, чем лицо. Он и Пенелопа не приехали бы в Довиль, если бы не верили в этот бренд. Наши представители — лучшие люди, которые рассказывают о бренде, потому что они открывают для себя бренд, носят его, разговаривают с Виржини, делятся с нами своими проектами, а мы каждый день разговариваем с их агентами, рекомендуем что-то и поддерживаем их, чтобы они были частью нашей экосистемы».
«Вирджини создает потрясающие коллекции, играет с аксессуарами и сумками и предлагает что-то очень уникальное, но в стиле Chanel, и у знаменитостей есть свой взгляд на это».
В конце показа явно растроганная Пенелопа Крус, который много лет работала с Chanel вместе с другими послами и друзьями дома, таких как Кристен Стюарт, Марго Робби, Шарлотта Казираги и Ванесса Паради, встала, чтобы обнять Виар.
Многих из этих знаменитостей объединяет то, что они не пользуются социальными сетями, а это аспект их публичной личности, который другой бренд счел бы препятствием при выборе того, с кем работать.
Павловский и его команда, однако, вовсе не беспокоятся по этому поводу, а вместо этого хотят укреплять подлинную связь с людьми, с которыми они работают: «Дело больше в связи, которую мы хотим создать с ними, а не только коммерческие причины… это гораздо сильнее, и их вклад гораздо качественнее, потому что им можно доверять, и они чувствуют себя комфортно и счастливы».
Источник: Style
Перевод с английского
Coffee Time journal
Твой журнал на каждый день!
