Прим. редактора: Vespa — культовый итальянский мотороллер. Производятся концерном Piaggio с апреля 1946 года до сих пор. Является родоначальником европейской конструкторской школы мотороллеров и первым успешным скутером в мире. (Wikipedia)
В 1990-х годах концерном Piaggio была выпущена новая модель ET Vespa в честь 50-летия ее существования. Это было сделано для того, чтобы возобновить приверженность креативности, которая поставила высококлассный графический дизайн в центр рекламных кампаний бренда. Эти рекламные ролики использовали простоту, юмор и простую геометрию Vespa как отличительную черту ее стилистического подхода. Дизайнеры самых разных направлений до сих пор черпают часть своего вдохновения в этом творческом подходе.
Испанский иллюстратор и художник Хавьер Марискаль сотрудничал с брендом и использовал различные техники и материалы , которые в значительной степени черпали вдохновение из цветовой палитры Vespa. Дизайн перенес извилистую физическую конструкцию Vespa в мягкие линии и графические формы.
Официальный календарь Piaggio также подошел к вопросу сочетания фирменного стиля и физической формы, но привнес в него юмор, подойдя к нему с умной и беззаботной легкостью, напоминающей работы художника Джузеппе Арчимбольдо и дизайнера Армандо Теста.
Алан Флетчер, основатель Pentagram, дал волю своему воображению и с помощью типографики преобразил логотип Vespa, который одновременно выглядит как скутер и креативный шрифт.
Дизайнер Джильберто Филиппетти искусно смешал изображения и слова, чтобы прославить Vespa ET, рассказав нам поэтическую и захватывающую историю: «В начале он создал небо и звезды / бурлящие воды и рыб в них / птицы летали над землей … / затем Ева накрылась листом / и, указав пальцем, изгнала зло из рая … / все жили в мире и гармонии … / на седьмой день она села на Vespa и уехала».
Шигео Фукуда, одно из величайших имен японского графического дизайна, использовал Vespa в качестве своего объекта для интерпретации чрезвычайной элегантности скутера, который излучает динамичный характер и женственность.
Vespa, все более культовый и популярный, даже была «разлита» в 90-х годах как итальянский аромат под названием Absolut Rome, который был частью инновационной и престижной рекламной кампании, которая демонстрировала Vespa как бесспорного главного героя «вечного города».
До 90-х годов Vespa по-прежнему высоко ценилась художниками всех мастей. Благодаря своей связи с художниками, она естественным образом вдохновляла на творчество тех, кто отдавал дань уважения Vespa бесчисленными способами и на протяжении десятилетий. Несмотря на разнообразие, каждое сотрудничество сосредоточено на игре между прошлым и настоящим, что часто порождает уникальный и искусный результат.
Некоторые классические примеры — картина «Гита на Vespa» Ренато Гуттузо и юмористический визуальный язык стиля 20-го века Лео Лонганези, который был окрашен «сюрреалистическими акцентами». В 1950-х годах оба сделали Vespa важным объектом своих картин и источником творческого вдохновения.
В 1960-х годах проводились эксперименты с «гениальными открытиями» с использованием пространственного и образного подхода. Vespa начала использовать визуальные 3D-кампании, которые положили начало оригинальным проектам визуального мерчандайзинга бренда. Одна из «метафизических демонстраций», разработанная Коррадино д’Асканио, показывала Vespa, подвешенную над струей воды, а также балансирующую на высоком тросе, показывая кадры с гироскопической камеры, спрятанной в ее корпусе. Яркий пример инноваций, выходящих далеко за рамки сектора мобильности!
VESPA 50 СПЕЦИАЛЬНОЕ ВОЗРОЖДЕНИЕ
1991
Воспроизведенная в начале девяностых, чтобы удовлетворить многочисленные запросы фанатов, Vespa 50 Special была самой популярной моделью среди молодежи в шестидесятых. Признанная во всем мире, специальная модель еще в 1991 году была выпущена ограниченным тиражом всего в 3000 единиц. Она была задумана для молодых гонщиков, которые не родились в 60-х или не успели сесть на Vespa. Эта модель была легендарным продуктом и даже выставлялась в престижном месте Музея современного искусства в Нью-Йорке. Vespa 50 Special Revival была любезно передана в дар музею Piaggio “Giovanni Alberto Agnelli” Кристой Солбах (президентом IVF, Международной федерации Vespa Club).
ВЕСПА ЕТ2/ЕТ4
1996
Vespa входит в третье тысячелетие, не теряя своих элегантных линий и отличительного дизайна. Однако благодаря многолетнему опыту он стал более технологически инновационным и достиг новых высот в плане комфорта. Новое поколение Vespa было доступно в трех версиях: Vespa ET4, оснащенная экологически чистым 4-тактным двигателем объемом 125 куб. см, Vespa ET2, с современным и надежным двухтактным двигателем и Vespa ET2 Injection, работающая на FAST (Fully Atomized Stratified Turbulence). Это были первые двухколесные транспортные средства с двухтактными двигателями с непосредственным впрыском, которые позволяли водителю снизить расход топлива до -30% и выбросы до -70%.
Источник: VESPA
Перевод с английского
Возможно, вам также будет интересно:
Искусственный интеллект в художественных галереях
От цифры к краскам: художественный путь программиста
Наши рекомендации: 10 фильмов для дизайнеров и просто творческих людей
Coffee Time journal
Твой журнал на каждый день!
